Aussi appelé "écoblanchiment", le greenwashing est une technique marketing qui permet de tromper son audience en utilisant un argument écologique pour se donner une bonne image. La présentation des informations est ainsi déformée afin d’avantager l’activité des entreprises.
Faux-label, utilisation abusive du terme “éco-responsable” ou “neutre en carbone” (spoiler : aucun produit ne l’est vraiment…) ou tout simplement manque de transparence… De nombreux cas de greenwashing sont régulièrement signalés dans les publicités des marques.
A noter que cette pratique est illégale en France, et peut être sanctionnée d’une amende pouvant aller jusqu’à 80 % des dépenses engagées pour la réalisation de la publicité.
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